Esta serie de fotografías parte en primer lugar de una observación de mi entorno más inmediato a través de lo que consumo de forma cotidiana y en segundo lugar de la revisión de apartes de investigaciones entre las que se encuentra la realizada por Klaus Werner y Hans Weiss consignada en la publicación “El libro negro de las marcas”, que develan la forma de operar de grandes multinacionales en relación a acciones como la explotación de mano de obra en países del tercer mundo, patrocinio de dictaduras y enfrentamientos armados en diferentes partes del mundo, pruebas clínicas prohibidas con seres humanos, daños ecológicos entre otros.
La combinación información de investigaciones – hábitos cotidianos de consumo que aluden a una experiencia particular y a la necesidad de sentar un punto de vista personal frente a estas situaciones que me llevaron a buscar la forma de materializar ese señalamiento. De esta manera encontré en la imagen corporativa de las multinacionales Mc Donald`s, Bayer, Nestle y Coca – Cola la manera de hablar de un problema de imagen en el cual me encargo de rehacer dichos logos, empleando materiales distinta procedencia, alimentos sometidos a diferentes tipos de procesamiento, elementos escatológicos, o químicos entre otros, que guarden relación con la marca a la que se hace referencia.
El empleo de dichos materiales cumple con uno de los principales cometidos de estas fotos que es el “enrarecimiento” de la imagen impoluta publicitaria, el hecho de sembrar la duda, la sospecha, el cuestionamiento de lo que nos rodea. También esta presente la idea de la negación de la imagen a través de la imagen, es decir mediante la reconfiguración dudosa de la estructura formal del logo me encargo de negar lo que este tipo de imágenes corporativas representan, es decir los valores de confiabilidad, progreso, limpieza, diversión, calidad de vida, entre otros.
Encontré en la fotografía (en este caso la fotografía digital) la mejor manera de concretar este trabajo, no por las posibilidades de registro y documentación sino porque crea un filtro, establece una distancia entre el observador y la imagen, esto refuerza la incertidumbre de encontrarse frente a una imagen que a fuerza de repetición es familiar pero que a su vez no corresponde al referente: “es rara”; La fotografía también permite la perdida de otro tipo de referentes como pueden ser las dimensiones “reales” de los logos, no me interesa una experiencia directa entre un observador y los logos elaborados de forma física, es decir el olor, la textura, el tamaño entre otros, esa dimensión deja de existir para dar paso simplemente a la imagen, finalmente eso es lo que me interesa poner en tela de juicio.
La combinación información de investigaciones – hábitos cotidianos de consumo que aluden a una experiencia particular y a la necesidad de sentar un punto de vista personal frente a estas situaciones que me llevaron a buscar la forma de materializar ese señalamiento. De esta manera encontré en la imagen corporativa de las multinacionales Mc Donald`s, Bayer, Nestle y Coca – Cola la manera de hablar de un problema de imagen en el cual me encargo de rehacer dichos logos, empleando materiales distinta procedencia, alimentos sometidos a diferentes tipos de procesamiento, elementos escatológicos, o químicos entre otros, que guarden relación con la marca a la que se hace referencia.
El empleo de dichos materiales cumple con uno de los principales cometidos de estas fotos que es el “enrarecimiento” de la imagen impoluta publicitaria, el hecho de sembrar la duda, la sospecha, el cuestionamiento de lo que nos rodea. También esta presente la idea de la negación de la imagen a través de la imagen, es decir mediante la reconfiguración dudosa de la estructura formal del logo me encargo de negar lo que este tipo de imágenes corporativas representan, es decir los valores de confiabilidad, progreso, limpieza, diversión, calidad de vida, entre otros.
Encontré en la fotografía (en este caso la fotografía digital) la mejor manera de concretar este trabajo, no por las posibilidades de registro y documentación sino porque crea un filtro, establece una distancia entre el observador y la imagen, esto refuerza la incertidumbre de encontrarse frente a una imagen que a fuerza de repetición es familiar pero que a su vez no corresponde al referente: “es rara”; La fotografía también permite la perdida de otro tipo de referentes como pueden ser las dimensiones “reales” de los logos, no me interesa una experiencia directa entre un observador y los logos elaborados de forma física, es decir el olor, la textura, el tamaño entre otros, esa dimensión deja de existir para dar paso simplemente a la imagen, finalmente eso es lo que me interesa poner en tela de juicio.
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